JOOOY 洞悉品類趨勢,確立品牌戰略定位

            少華乳膠制品有限公司，是保定乳膠行業規模最大、設施最先進的生產企業之一，2014年，就通過了ISO 90001認證。產品在國內供不應求，并出口歐洲、美國、俄羅斯、巴基斯坦、韓國、日本、越南等國家。

   公司16年開始通過歐洲玩具證檢測，更是國內第一批通過en71-1-2-3 檢測和BSCI驗廠報告的廠家。為進一步做強做大JOOOY品牌，企業高層決定及時確立品牌戰略定位，圍繞品牌戰略定位引領品牌整體形象升級。少華乳膠將針對JOOOY品牌定位進行系統分析闡述，在此基礎上，打造JOOOY品牌形象，并整合戰略資源配稱。

一、 兒童玩具行業競爭格局分析

   愛玩，是孩子的天性，兒童玩具行業的快速發展，給氣球造型產業提供了巨大的發展空間，但市場上普通的氣球雖然比比皆是，卻普遍都缺乏創意，無法跟上消費者的腳步。在這種背景下，“JOOOY”創意氣球，經過力求創新與改變，以走在兒童玩具時尚前沿，顛覆傳統氣球概念。

二、JOOOY品牌戰略定位時機

   JOOOY的宣傳口號是——“營造雙倍歡樂斑斕世界”。這句口號宣傳的是兒童玩具的情緒價值，而JOOOY品牌的價值感并不明確。說起?球，?們的第?反應，廉價，?朋友的玩具。但除此之外，婚慶用氣球，造型氣球，廠告印刷氣球相對是?業空?的?個階段，國內?乎沒有?業認知地位。因此JOOOY目前要定位一一給更多的孩子帶來歡樂的領頭品牌。通過明確JOOOY的領導地位，形成第一品牌或領先品牌地位，維護品牌地位。

   領導地位的建立，可為品牌的價值訴求提供有力的背書，消費者傾向于接受權威意見，領導地位為JOOOY品牌建立行業權威形象，有利于品牌發展道路上對消費者的價值引導。并且因為JOOOY品牌通過多項國際檢測和認證，因此受到沃爾瑪的青睞，成為其長期供貨商，更是有望通過迪士尼驗廠，進一步加深合作。同時，JOOOY品牌行業權威形象建立的能夠向消費者（家長）提供強有力的品牌信任狀，打消家長的疑慮，建立信任感，讓JOOOY成為消費者的首選品牌。

   基于此，少華乳膠為JOOOY提煉品牌宣傳語：“JOOOY氣球，為兒童帶來雙倍快樂”